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全域營銷2.0✘☁,邯鄲網路公司全域營銷運營釋出
來源↟✘:釋出時間↟✘:2020-09-29

邯鄲網路公司全域營銷運營釋出✘☁,阿里巴巴在第二屆ONE商業大會上集中展示了商業作業系統(ABOS)的階段性成果✘☁,作為商業作業系統的營銷模組✘☁,全域營銷也宣佈全面進入2.0時代₪☁。

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全域營銷2.0仍然堅持以消費者為中心✘☁,在資料智慧的推動下✘☁,實現阿里經濟體多端跨場景的全域營銷✘☁,主要在兩大方面進行了升級↟✘:從線上到線下✘☁,推動全渠道的數字化改造;從整合到融合✘☁,實現跨端的消費者運營₪☁。

這意味著✘☁,阿里巴巴圍繞品牌的業務場景✘☁,不僅是淘寶₪₪◕、天貓✘☁,還透過天貓超市₪₪◕、淘鮮達₪₪◕、零售通₪₪◕、本地生活₪₪◕、支付寶等生態佈局✘☁,實現線上零售場景₪₪◕、線下超市₪₪◕、便利店₪₪◕、品牌自有門店₪₪◕、餐飲等多場景的渠道數字化✘☁,實現消費者資產的沉澱₪☁。消費者資產範圍從線上拓展到多個線下核心場景₪₪◕、更加立體₪₪◕、多維和精細化₪☁。

在整個過程中✘☁,阿里媽媽作為阿里巴巴的商業數字營銷中臺✘☁,在阿里巴巴商業作業系統中負責跨端全域營銷模組的落地₪☁。阿里媽媽總裁張憶芬認為✘☁,這既是全域營銷基礎建設的進步✘☁,也意味著品牌的觸點₪₪◕、渠道等跟消費者資產息息相關的業務全面數字化₪☁。
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邯鄲網路公司全域營銷運營釋出✘☁,資訊高度繁榮引發內容碎片化₪₪◕、時間碎片化₪₪◕、渠道碎片化✘☁,更導致消費者注意力分散✘☁,成為品牌營銷的稀缺資源₪☁。造成傳統的廣播式₪₪◕、大眾化營銷傳播變得效率低下✘☁,單一的策略₪₪◕、媒體₪₪◕、渠道也很難全面觸達品牌目標群體✘☁,並深度影響消費者的消費行為✘☁,品牌營銷都陷入了品效不協同的困境₪☁。

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推廣全域營銷這一創新性的營銷方法✘☁,阿里巴巴全域營銷中心與淘寶大學一起✘☁,共同上線了Uni Marketing Academy(簡稱UMA)全域營銷學院✘☁,作為官方學習平臺✘☁,為品牌營銷人一站式提供全域營銷方法論及其產品矩陣的相關內容✘☁,幫助品牌商₪₪◕、服務商從基礎掌握全域營銷技能✘☁,讓每一個有營銷場景和需求的品牌獲得數字化轉型的思路和工具₪☁。


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邯鄲網路公司全域營銷運營釋出全域營銷學院的開設✘☁,無論是對全域營銷方法論的傳播及產品矩陣介紹✘☁,還是對整個數字營銷領域改革來說✘☁,都具有里程碑式的意義✘☁,Uni Marketing全域營銷將會在品牌消費者資產塑造及增值方面起到更關鍵的作用✘☁,對整個廣告營銷行業也將產生更為深遠的影響₪☁。

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